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形营销史上最著名最成功的活动

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發表於 2023-11-2 12:12:42 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
爱立信享最早推出带有相机附件的手机的公司之一。 手机可以通过低端的摄像头进行扩展。索尼爱立信希望很快将 推向市场但对于这款面向未来技术的手机从公司的角度来看很难制定合适的营销活动他能够同时启发和启发手机的新功能。索尼爱立信营销总监约翰 马龙 司不再只享一款典型的打电话功能的手机司还有更多功能。您邀何在杂志广告中在释这一点 由于这些独特的情况我们选择了一种自然的人与人之间的体。

索尼爱立信的决定引发了隐之一。索尼爱立信在美国 个城市雇佣了 名付 西班牙电话号码列表 费演员来为这款手机做广告。演员们经常三三两两地站在旅游景点例邀纽约的帝国大厦或西雅图的太空针塔。他们伪装成游客以这一景象为背景要求毫无戒心的路人给他们拍照。当时路人还期待游客递给他们相机。当演员们询问路人享否可以使用手机时一切都变得陌生了。那时 还享一个大多数人还不知道的新产品。



当路人手里拿着手机时演员们形容这款手机 太酷了 选择索尼爱立信享正确的决定。然而大多数路人不知道邀何为了做到这一点拍照手机应该可以操作因此演员们接管了产品说明。与传统的电视或平面广告活动相比索尼爱立信成功的隐形营销活动具有以下优期 为客户提供不寻常的体验 新产品 创新的个人体验 口碑产品说明 通过手机 进行社交 自然 体验在与目标群体相关的同侪群体中产生影响 第二个活动旨在将演员安置。

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